谷歌说SEO没死，GEO洗洗睡吧

两个月前我写过一篇GEO，里面有一句话：这个行业最大的问题是没有pricing anchor。当时我的判断是，要等大厂出手，谁先定价，谁就给这个行业发出生证。我以为出手的会是OpenAI。结果出手的是Google，方式是给这个行业发死亡通知书。5月15日，Google I/O的前四天，Google Search Central静悄悄更新了一份官方文档，叫《为Google搜索的生成式AI功能优化你的网站》 （https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide）。当时没什么人注意，四天后I/O一开，AI Mode、Gemini 3.5 Flash、Universal Cart把所有人的注意力都吸过去了。这份文档里有一段话，我看了三遍才确认自己没看错。原文意思是：

AEO指answer engine optimization，GEO指generative engine optimization。这两个词都是用来描述提升AI搜索可见度的工作。从Google Search的角度看，为生成式AI搜索做优化，就是为搜索体验做优化，本质还是SEO。

不是说GEO不重要。是说GEO不存在。它就是SEO套了个新名字。文档下面专门有一节，标题叫"破除迷思：你不需要做的事"。Google把过去一年半GEO行业卖给品牌方的方法论，逐条点名。

• 不需要 llms.txt文件。

• 不需要内容chunking，也就是把内容切成小块给AI读。

• 不需要专门为AI系统重写内容。

• 不需要追求各种"被提及"。

• 不需要过度依赖结构化数据。

每一条后面都有Google自己的解释，意思都一样：这些事情你做了没用。这是一份点名册。每一条都对应着市面上有公司在卖、有顾问在收费、有SaaS在做功能的服务。llms.txt一度被吹成"AI时代的robots.txt"，有创业公司专门做这个的生成器；chunking几乎是所有"AI内容优化"咨询公司的核心方法论；为AI重写内容是一整批copywriter转型的卖点。Google的语气也不温和。不是"这些不是最优路径"，是直接的"这些你可以忽略"。

PART.01

我当时错在哪了

回头看我3月那篇，我当时的逻辑是这样的。SEO在2000年代靠AdWords的出现完成了一次定价，从玄学变成生意。GEO也在等同一个时刻。OpenAI广告六周一亿美元，看起来就是那个AdWords时刻。我错在哪里？我假设大厂会给GEO一个定价。Google给的答案完全不一样，不是低价，是不予承认。这是两件本质不同的事。SEO当年是Google默许的灰色行业，规则不透明，但官方从来没说过"做SEO是无效的"。Google只是不公开算法，留出一整个产业链的生存空间。GEO是反过来。还没等到第一个商业合同跑通，先被Google用一份官方文档判了不存在。

PART.02

GEO的繁荣是提前套利

我以前没把这话说出来，今天可以说了。GEO这一年半的繁荣，本质上是一场赶在大厂表态前的套利。方法论是新词包装的旧SEO。效果是不可测量的，有研究机构追踪过20万条ChatGPT回复，发现模型在公开宣布广告之前46天就悄悄改过算法，引用偏好整体变了，你做的所有"优化"跟着归零，而你不知道发生了什么。没有任何工具能给客户一个可验证的承诺。但融资照拿，咨询照卖，SaaS照做。逻辑是：在大厂正式定性之前，名字本身有溢价。Google 5月15日做的事，就是把这个溢价归零。

PART.03

最终结论：没有第三种活法

我现在的看法跟两个月前一样，只是变得更明确。如果你做的是扎实的内容、清晰的网站结构、真实的专家观点和第一手经验，这是SEO。过去十年有效，未来十年还会有效。Google这份文档反复强调的就是这件事，用的还是十年前那套语言：helpful、reliable、people-first。如果你做的是GEO这个标签下的"特殊优化方案"，这门生意，真还得再琢磨琢磨。

两个月前我那篇的结尾留了一句话：

如果你把GEO当成一个可以量化、可以对客户保证ROI的服务来卖，我的看法没变。

当时这句话写得克制，没说看法是什么。现在不需要绕了。Google替我说完了下半句。GEO，洗洗睡吧。